188bet金宝搏下载手机版

杭州大厦奢侈品调改,“变”与“不变”
2022.01.30

1.jpg


历时三年,54家品牌焕新升级    

引进19个新品牌&14家首店


2019年11月,DUNHILL全新形象精品店开业,成为首个完成调改项目。
2020年春节前,14家品牌调改完成。
2020年2月4-19日,疫情突如其来,杭州大厦经历了开业三十年来的第一次歇业,调改难上加难。
2020年2月26日复工后,LOEWE店铺第一个复工装修,2个月后新店精彩亮相。
2020年底,共计完成DIOR男士、GUCCI、BURBERRY等47家品牌新店开业。
2021年3月,LV男士、DIOR女士、宝格丽三大顶奢品牌升级改造同步启动。
2021年7月,LV男士全新形象精品店开业,标志着B座3层奢侈品男士楼层调改全面完成。
2021年12月,CELINE精品店开业,B座奢侈品累计54个品牌焕新升级,三年期调改圆满收官。

为什么要花那么大的代价、那么多精力进行调改?

新鲜感,或许始终是百货公司能持久吸引客人的法宝,源源不断的新品牌,就像是源头的“活水”,给杭州大厦更多新鲜补给,给逛街的时髦客们更多兴奋点。


2.jpg

MOYNAT


此次调改之后,B座奢侈品牌数量由之前的43个增加至60个,累计引进19个新品牌,其中14家为浙江首店,包括创立于1849年、历史悠久的箱包品牌MOYNAT,每个手袋内都印有制作匠人的编号;活力与个性风格兼具的VALEXTRA,是精致女性低调优雅的选择;另外为满足年轻客群的需要,杭州大厦同样紧随潮流风向,引入时髦前卫的法国现代珠宝品牌FRED,开云集团旗下集东情西韵的珠宝品牌QEELIN等。


3.jpg


变与不变 

背后的商业逻辑是什么?


引流重要,但有能力疏通纵横交错的水道,让水越流越畅,永不淤塞,更见背后的用心和沉淀。因此对于杭州大厦而言,引入品牌只是第一步,如何“排兵布阵”更是重头戏。

 1642391282778942wPZA.jpg
GUCCI女士精品店

这轮调改共有54家奢侈品品牌焕新升级,包括品牌门店级次提升,或是由单品类向全品类销售转变。GUCCI跃层升级的女士精品店,首次将彩妆、珠宝、服饰融合开店;LV开设国内第二家限时主题店,是每2-3个月就会不断变换主题的奢潮空间,国内只有SKP和杭州大厦才有,作为主题店,更是得到了品牌方各类限定款、独家款的资源支持;DIOR全国第二家全新形象店,室内的旋转楼梯布置着风格鲜明的高定美陈;以前只出售包袋配饰的LOEWE,这次引入了系列成衣,从单品类店升级成为女装全品类店……

 1642391309652470zsRG.jpg
LV限时主题店

除此之外,B座3楼的奢侈品男装亦格外引人注目,近几年奢侈品不约而同地开始将男装作为了亚洲业务的重头戏,杭州大厦恰逢其时地整合资源,打造B座3楼的重奢男装楼层,比如原B座1楼的ZEGNA、2楼的BURBERRY,现均扩大面积,升层至3楼开设男装店,原A座1楼的DIOR男装也落户至B座3楼。

目前B座三楼汇集LV、DIOR、GUCCI、FENDI、BOTTEGA VENETA 、LORO PIANA……形成阵容齐全的重奢男装集群。

 164239134411039707il.jpg
DIOR男装店

188bet金宝搏下载手机版生活方式类品牌也逐步进入B座,如路易十三、上下、溥仪眼镜、日默瓦等,美酒、家居、眼镜、旅行箱,它们是生活的各个触角,通过这些品牌,杭州大厦可以全方位地触达客人的生活,将来自世界的美好生活匠心带给客人。


 1642391370350420PAip.jpg

上下精品店


调改如何,市场回答


据说,CELINE开业那天店铺里的稀有皮手袋被抢购一空,单日销售额超150万;MOYNAT进入杭州大厦以来,门店销售额稳居全国第一;杭大嘉年华时期,有客人一口气买下100瓶路易十三的经典装……

 
2019年,B座1-3F的销售额同比增幅20%;
2020年,销售额同比增幅50%;
2021年,销售额同比增幅36%,与2019年相比,销售额实现翻倍。

销售额是一方面,另一方面,坪效数据也非常直观地体现了调改的“含金量”。行业里的人都知道,奢侈品牌店铺素来只开在1-2F,杭州大厦把它们再向上“推”至3楼,是一场大胆的尝试,但收获颇丰,目前,B座3楼的坪效是调改之前的3倍以上。
 
调改是一场大“变”,杭州大厦本轮调改共完成54家品牌的焕新升级,调整面积超过经营面积的65%,但“不变”的是杭州大厦始终要走在行业最前沿的执着,不断完善全品类头部品牌矩阵,提升精细化经营能力,为客人提供优质的服务。
 
1642392088939023ZSB8.jpg

杭州大厦奢侈品第一轮调改已然收官,并不代表杭州大厦打算就此休息,更多的“变”,仍在酝酿之中,据了解杭州大厦即将打造邀约制的VIP LOUNGE,联合顶奢品牌给高级VIP客人更多私密体验空间,VIP LOUNGE究竟会是怎样?不如一起期待吧!



188bet下载链接 云顶国际官网官方 188bet软件下载苹果版 云顶国际联盟娱乐 云顶国际平台下载